מותג הוא ה"פנים" של החברה, מאחוריו עומדים הישגים מדעיים וטכניים, תכונות ומאפיינים של מוצר או שירות.
בעסקים מודרניים, לא מספיק לייצר מוצר מסוים שעולה על המתחרים מבחינת פרמטרים טכניים או תפעוליים, אלא הכרחי להשיג הכרה במותג בקרב לקוחות פוטנציאליים.
מותגים מובילים – הם מותגים נחשקים שרק האזכור שלהם מייצר תחושת של אני חייב את זה. ואם אתם רוצים לדעת איך השלב הזה נקרא, אז הוא נקרא ה- Lovemarks.
אם הברנד שלכם שם – ניצחתם. וואו כמה אנחנו אוהבים את השלב הזה 🙂
מחזור החיים של מותג מורכב משלושה שלבים:
- יצירת מותג.
- פיתוח אסטרטגיית קידום מותג.
- שמירה על תדמית קיימת והרחבת קהל היעד.
בכל שלב נעשה שימוש בידע שיווקי, מידע שנאסף ומעובד, ומשאבים כלכליים רבים.
מותגים מובילים, שכולנו מכירים, משקיעים משאבים רבים על מנת לקדם, לשמר ולתחזק את המותג.
קידום מותג הוא תהליך מחזורי, שמתבצע על בסיס קבוע.
בניית מותג הינה משימה לא קלה בכלל, מכיוון שחברות מתחרות רבות בענף מחפשות למשוך תשומת לב למותג שלהן.
מותגים מובילים משתמשים במגוון טכניקות שיווק על מנת לשלוט בשוק:
קיום אירועים
אירועים כמו מסיבות חברה, תערוכות והשקות הינם אידיאליים לבניית מודעות למותג.
אירועים אלו מספקים הזדמנות לשוחח ולהיפגש עם לקוחות וקונים פוטנציאליים.
באירועים, חברות אוספות לידים מלקוחות פוטנציאליים עבור קמפיינים והגרלות שונות לשיווק עתידי.
קידום / קמפיין
אסטרטגיית קידום חזקה מגדילה את נתח השוק של המוצר. חשוב למותגים לקדם את החידושים שלהם על מנת להגביר את המודעות למוצר והם משתמשים באפיקים שונים: הנחות, אריזות חדשות, חסויות לאירועים מקומיים, שימוש במשפיענים ועוד.
את הקמפיינים אפשר לקדם בכל הערוצים – באונליין כמובן, וגם באופליין למשל: מודעות מודפסות, שלטי חוצות, שלטי חוצות דיגיטליים וכו׳.
שיווק באינטרנט
כולנו עדים לצמיחת השיווק האינטרנטי.
מבאנרים מקוונים ועד לחלונות קופצים, משווקים באינטרנט מנסים למשוך את תשומת הלב של הלקוחות שלהם ולמכור להם מוצרים ושירותים, רעיונות ומטרות.
מודעות ברשתות חברתיות בתשלום
פלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טיק טוק וטוויטר מאפשרות לחברות תמורת תשלום, לפרסם את עצמם ולהגיע לחשיפה רבת היקף בקרב קהלים שונים.
טכניקת שיווק זו מאפשרת להתאים את המודעות לקהל יעד רצוי, בין אם מבחינת קבוצת גיל או מיקום גיאוגרפי.
SEO – אופטימיזציה למנועי חיפוש
מדובר בתהליך של מיקסום מספר המבקרים באתר מסוים על ידי הבטחת האתר הזה במקום הראשון ברשימת התוצאות המוחזרות על ידי מנוע חיפוש.
פעולה זו מגבירה את דירוג הדף, ומעניקה נראות טובה יותר למותג.
אסטרטגיות שיווק מותג שהוזכרו לעיל מבטיחות להניב פרות, אך דורשות זמן, סבלנות, מקצועיות, משאבים ועבודה קשה.
מעוניינים בבניית אסטרטגיית שיווק כמו של המותגים המובילים? רוצים להפוך לשחקנים ראשיים בענף שלכם? אנחנו ב- Startell נשמח לבנות עבורכם אסטרטגיה שיווקית מנצחת ולעזור למצב אתכם במגרש של הגדולים. צרו קשר ונשמח להיות שם עבורכם. Always-On !