קמפיין שיווקי הוא רצף אסטרטגי של שלבים ופעילויות המקדמים את המוצר או השירות של החברה, מתוך מחשבה על מטרה ספציפית.
מאמצי ניהול קמפיין כוללים שימוש במדיות תקשורת שונות כגון טלוויזיה, רדיו וכמובן המדיה הדיגיטלית.
לקמפיינים מוצלחים יש יתרונות רבים כגון: הגדלת מכירות, שיפור זיהוי המותג, משיכת מספר רב יותר של לקוחות ושיפור תדמית המותג (מועיל במיוחד לאחר פרסום שלילי או ירידה כללית בעניין).
מה המשמעות של ניהול קמפיין לתוצאות מוצלחות ואיך ליצור אותו
על מנת לנהל מסע פרסום שיוביל לתוצאות מוצלחות, חשוב לנקוט בצעדים הבאים:
הגדירו את מטרת הקמפיין
המטרה יכולה להיות הגברת המודעות למותג, השקת מוצר חדש, הגדלת הכנסות, שימור לקוחות וכד'.
הגדירו יעדים ברורים
יעדים חייבים להיות ספציפיים, מדידים וברי השגה ולהתייחס ישירות למטרות הפרסום:
עלייה ברווחים, מודעות למותג, מעורבות בשוק וכד'.
זהו את קהל היעד
כדי להימנע מבזבוז כספים בשיווק לקהל הלא נכון, היו ספציפי לגבי מאפיינים כגון: גיל, מין, מצב כלכלי, תחומי עניין, צרכים ועוד.
בחרו אמצעי שיווק
בססו את הרעיונות האסטרטגיים והיצירתיים שלכם על ערוצים מוחשיים. אפשר להסתמך על ערוצי מדיה שבבעלותכם כמו האתר והבלוג שלכם ואפשר להתרחק מאזור הנוחות עם פרסום בתשלום.
אל תתפזרו ותתמקדו במדיה שתתמוך בצורה הטובה ביותר ביעדים שלכם.
בחרו את הערוצים המועדפים על קהל היעד שלכם.
הגדירו את ציר הזמן
ציר הזמן של מסע פרסום מאפשר להקדיש משאבים, להטיל אחריות על חברי הצוות וכמובן להגדיר קו סיום. ללא מועדים נוקשים עבור כל היבט של ניהול קמפיינים, קל ללכת לאיבוד.
בעת הגדרת לוחות זמנים, אל תשכחו לקחת בחשבון שינויים פוטנציאליים ואת עומס העבודה של הצוות.
הגדירו תקציב
לכל מסע פרסום יש מחיר, והחוכמה היא להבטיח שההשקעה תהיה הגיונית ותניב פירות. תמפו את כל ההוצאות שלכם כגון העסקת צוות קמפיין, פיתוח אתר אינטרנט, תשלום לקופירייטר, תשלום למשפיען ועוד, ותהיו עם האצבע על הדופק.
קבעו מדדים להצלחת הקמפיין
מדדים אלו חשובים, כי הם מספקים תובנות ומאפשרים לכם לעקוב אחר ביצועי קמפיין הפרסום מתחילתו ועד סופו.
מדדים שיכולים להיות רלוונטיים למדידת הצלחת הקמפיין כוללים: שיעורי קליקים, שיעורי המרה, אחוז הלידים שהומרו ללקוחות, מספר המכירות המגיעות מערוץ מסוים ועוד.
סקרנו כאן עבורכם מה זה קמפיין ומה המשמעות של ניהול קמפיין לתוצאות מוצלחות. אולם המידע שקיבלתם כאן הוא רק על קצה המזלג.
כדי להפיק את המירב מכספכם ולנהל מסע פרסום מנצח, חשוב לפנות לחברה המתמחה בתחום.
אנחנו ב – Startell מתמחים בהובלת קמפיינים מקצועיים ויעילים, שיצעידו את החברה שלכם לרמה אחרת. צרו איתנו קשר ונשמח להוביל את העסק שלכם לשיאים חדשים. תזכרו שאיתנו אתם Always On.